19.09.2022

Kā veiksmīgāk izvēlēties vārdus izsūtnei?

E-pasts ir svarīgs veids, kā sazināties ar savu mērķauditoriju, un ir ļoti būtiski pievērst uzmanību veiksmīgi izveidotam dizainam. (Ne velti mūsdienās aizvien lielāku popularitāti iegūst UX un UI dizaineri! 👨‍💻).

Katram e-pastam ir sevī jāietver:

  • veiksmīga vārdu izvēle;
  • atbilstošs noformējums;
  • un CTA (zināms kā call-to-action jeb aicinājums uz rīcību).

e-pasta izteiksmes labākās prasmes

Vārdu izvēle Tavā e-pastā ir viens no labākajiem veidiem, kā Tava uzņēmuma zīmols var veidot sarunu ar esošo vai potenciālo klientu, veidojot pievilcīga, sasniedzama uzņēmuma tēlu, kas iegulda klientu pieredzē un labbūtībā. Ja e-pasta dizains nodrošina vizuālo struktūru, tad izteiksme ir tas, kas novirza auditoriju uz pirkumu vai cita veida iesaisti. Iedvesmo savu lasītāju un skaidri norādi, ko vēlies, lai viņi dara.

 

izdomā trāpīgu e-pasta nosaukumu

E-pasta nosaukums var šķist pēdējais, kam jāpēvērš uzmanība, bet bieži vien tas ir pirmais, ko pamana vēstules saņēmējs. Tā ir svarīgākā Tava e-pasta daļa — tā ir vienīgā iespēja pārliecināt kādu to atvērt. Pārliecinies, vai nosaukums ir pietiekami vilinošs, lai liktu adresātam atvērt e-pastu, bet tajā pašā laikā – lai tas nav pārāk noslēpumains, lai to ignorētu (kā mēstuli).

 

pievērs uzmanību personalizācijai un dinamiskajam saturam

E-pasti, kas ir personalizēti konkrētam adresātam, tiek atvērti par 26 procentiem biežāk nekā tie, kuros netiek piekoptas personalizācijas detaļas. Šī individuālā pieeja var būt kā vienkārši klienta vārda iekļaušana vēstules nosaukumā vai individuāla uzruna e-pastā, lai apmierinātu dažādu klientu vajadzības vai intereses.

Ir arī iespējas automatizēt šo procesu, lai padarītu to vēl precīzāku un mazāk laikietilpīgu. Izmantojot mārketinga segmentāciju, individuāla pieeja noteikti var pārsniegt pamata informāciju. Daudzi e-pasta automatizācijas pakalpojumi ļauj izveidot dinamisku saturu, kas tiek pievienots klientu datu punktiem, piemēram, tiešsaistes uzvedībai un pirkumu vēsturei.

 

fokusējies uz vienu galveno CALL TO ACTION

Noskaidro, kur lasītājs dosies, kad noklikšķinās e-pastā esošo pogu vai linku (jau iepriekš izveido vēlāmo ceļa karti, kā izvedīsi e-pasta saņēmēju cauri informācijai līdz pakalpojuma vai preces pirkumam). Ja e-pasta ziņojumā ir nepieciešami vairāki aicinājumi uz darbību (saukti arī par CTA vai darbības pogām), sakārto tos noteiktā hierarhijā. Izmanto krāsas, kas izceļas vai kontrastē ar izveidoto dizainu, lai norādītu, kura darbība ir vissteidzamākā. Galvenajam CTA ir jāatrodas augstāk nosūtītajā e-pastā, savukārt sekundārie CTA būs vēlāk. Teksta saišu CTA vai pogas ar vienkāršu kontūru var būt efektīvi sekundāri CTA.

 

UN NOSLĒGUMĀ…

E-pasta tekstu rakstīšana mūsdienās ir viens no svarīgākajiem mārketinga aspektiem. Vārdu izvēle, aicinājums uz darbību (call-to-action) un e-pasta nosaukums veido efektīvu e-pasta izteiksmi. Turklāt visi šie ‘mainīgie’ ir nepārtraukti jāpārbauda A/B testos un jāpielāgo, lai noskaidrotu, kuri no tiem darbojas labāk ar iz’velēto mērķauditoriju. E-pasta tekstu rakstīšana ir viens no spēcīgākajiem rīkkopas ieročiem, ja tas tiek darīts pareizi, un tas var palīdzēt radošiem prātiem izveidot spēcīgas un strādājošas reklāmas, kas spēj palīdzēt uzņēmumiem sasniegt vēlāmos rādītājus.

 

IZPĒTĪT PROGRAMMATŪRU E-PASTU DIZAINA IZVEIDEI

IZMĒĢINĀT RADOŠO INSTRUMENTU